Klasická reťazová fráza, tá o WhatsApp bude platená služba.Je to bližšie ako kedykoľvek predtým k tomu, aby sa stalo realitou, aj keď nie úplne tak, ako sa to opakovalo roky. Aplikácia na chatovanie zostane bezplatná, ale všetko nasvedčuje tomu, že Pre tých, ktorí nechcú vidieť reklamy, bude k dispozícii platená verzia. v určitých častiach aplikácie.
Meta už začala robiť kroky: spoločnosť finalizuje voliteľný model mesačného predplatného čo umožní používanie WhatsApp Status a Channels bez reklamy, čo je opatrenie, ktoré bude mať obzvlášť vplyv používateľov z Európy a Spojeného kráľovstvakde zákony o ochrane súkromia vyžadujú ponúkanie jasných alternatív k sledovaniu reklamy.
Z raja bez reklám na platformu s integrovanou reklamou
WhatsApp je už roky vzácna oáza bez reklamy na internete, ktorý je čoraz viac zaplnený bannermi, videami a sponzorovaným obsahom. Meta kedysi platila takmer 19.000 miliónov získať aplikáciu na posielanie správ, ale jej monetizácia bola vždy problémom: viac ako 2.000 miliardy aktívnych používateľov a napriek tomu relatívne skromné priame príjmy v porovnaní s Facebookom alebo Instagramom.
V začiatkoch bola platforma platená: najprv ako aplikácia za približne 0,79 eura v App Store a neskôr aj s malý ročný poplatok čo stálo približne 0,89 € za pokračovanie v používaní služby. Tento vzorec bol po akvizícii spoločnosťou Facebook (teraz Meta) opustený a odvtedy je osobné používanie WhatsAppu úplne zadarmo.
To, že „všetko zadarmo“, sa začalo meniť, keď to Meta potvrdila zavedie reklamy na WhatsApp, idúc v šľapajach svojich ostatných platforiem; viac podrobností o reklamy na WhatsApp sa objavovali.
Medzitým sa testy s reklamami rozširujú aj na niektoré trhy ako Spojené štátykde niektorí používatelia už vidia reklamu na karte Aktualizácie alebo Čo je nové. V Španielsku a vo veľkej časti Európy táto skúsenosť ešte nie je rozšírená, ale technická infraštruktúra je zavedená.
Kde sa reklamy zobrazia a ktoré časti sú oslobodené
Metin plán zahŕňa sústredenie reklamy na konkrétne oblasti WhatsAppubez toho, aby sa zatiaľ dotkli jadra služby. Podľa vykonaných testov a informácií, ktoré sa objavili v beta verzii, Oznámenia sa zamerajú na štáty a kanály., zoskupené na karte Novinky alebo Aktualizácie.
V stavyReklamy sa budú zobrazovať integrované podobným spôsobom, ako sa to už deje v prípade Instagramových alebo Facebook Stories: propagačné videá alebo klipy zobrazené medzi príspevkami z kontaktov, ktoré sledujeme. Cieľom je, aby sa stali súčasťou sledovaného toku, zmiešané s osobnými statusmi.
Pre CanalesMeta plány na zobrazenie kanály jasne označené ako „Reklama“Tieto sponzorované kanály pomôžu značkám, tvorcom alebo médiám získať viditeľnosť a prilákať viac sledovateľov, podobne ako odporúčania stránok alebo profilov, ktoré sa už nachádzajú na iných sociálnych sieťach.
Spoločnosť zdôraznila kľúčový bod v snahe upokojiť napäté situácie: V súkromných chatoch a skupinách sa nebudú zobrazovať reklamyObsah správy nebude použitý na personalizovanú reklamu. Šifrovanie typu end-to-end zostáva v platnosti a diskusie o... bezpečnosť a súkromie V aplikáciách na odosielanie správ zostáva kľúčový a cielenie reklamy bude založené na Základnejšie informácie, ako napríklad jazyk, približná poloha alebo aktivita, nájdete na karte Čo je nové..
Inými slovami, zmena sa týka najmä „sociálnejšej“ časti WhatsAppu (Statusy a Kanály), zatiaľ čo Správy, hovory a videohovory zostávajú bezplatné a bez reklámNapriek tomu bude pre mnohých používateľov už len samotné zobrazovanie reklám v aplikácii dosť drastickou zmenou.
Objav v beta verzii: predplatné na odstránenie reklamy
Chýbajúcim kúskom v tejto skladačke je platené predplatné bez reklámŠpecializované médiá ako Android Authority a WABetaInfo analyzovali kód beta verzia 2.26.3.9 WhatsApp pre Android a našli veľmi jasné odkazy na platobný model na odstránenie reklamy zo štátov a kanálov.
V rámci tejto beta verzie sa zobrazujú interné textové reťazce, ktoré Výslovne spomínajú „predplatné bez reklám na States and Channels“.Dokonca sa im podarilo prinútiť aplikáciu zobrazovať varovné správy týkajúce sa správy tohto predplatného, čo naznačuje, že funkcia nie je len teoretický nápad, ale niečo, čo je skutočne implementované. Už sa to interne testuje.
Jedna z týchto správ, zobrazená v samotnej aplikácii, sa vzťahuje na možnosť „Zrušiť v Obchode Play“ a vysvetľuje používateľovi, že po tom, čo sa v danom čase rozhodol prihlásiť sa na používanie služby Status a Channels bez reklamy, určité zmeny (napríklad vek spojený s účtom) môžu spôsobiť, že predplatné už nebude potrebné a bude ho potrebné zrušiť.
V oznámení sa tiež uvádza, že Zrušenie sa môže prejaviť až do 15 minút. v preferenciách reklamy používateľa. Tento typ textu zodpovedá bežnému fungovaniu Predplatné spravované z oficiálnych obchodov ako napríklad Obchod Google Play alebo Obchod Apple App Store.
Okrem toho niektoré textové siete uvádzajú, že ak je účet WhatsApp vymazaný z Meta Account CenterCena predplatného bez reklám sa môže zmeniť a možno budete musieť skontrolovať a prijať novú cenu alebo sa vrátiť k používaniu bezplatného Statusu a Kanálov, ale s reklamami. Tento detail naznačuje... Možné cenové rozdiely v závislosti od nastavení účtu.
Európa a Spojené kráľovstvo v centre stratégie
Jeden z kľúčov k tomuto pohybu spočíva na mape: Predplatné bez reklám je špeciálne zamerané na používateľov v Európe a Spojenom kráľovstve.WABetaInfo a ďalšie médiá naznačujú, že toto geografické obmedzenie nie je náhodné, ale je priamou reakciou na Európske regulačné požiadavky v záležitostiach ochrany súkromia a personalizovanej reklamy.
Meta sa už v minulosti musela prispôsobiť Facebook a InstagramWhatsApp, ktorý ponúka model plateného predplatného pre prehliadanie bez reklám v Európskej únii ako alternatívu k zhromažďovaniu údajov na reklamné účely, zapadá do tejto stratégie. Ponúknite spôsob platby, aby ste sa vyhli sledovaniu reklám. v určitých sekciách.
V tejto súvislosti spoločnosť informovala úrady, že WhatsApp nespustí reklamy pre európskych používateľov skôr ako v roku 2026práve preto, aby získal čas a prispôsobil svoju prevádzku predpisom. Nový predplatný plán by bol cestou k vyhnúť sa pokutám vo výške niekoľkých miliónov dolárov a splniť si povinnosť dať používateľovi skutočnú možnosť voľby medzi reklamou a platbou.
Očakáva sa, že používateľ bude môcť spravovať toto predplatné priamo z karty. Aktualizácie alebo nové funkciekde sa zobrazí možnosť aktivovať plán bez reklám. Po prihlásení sa na odber zobrazí upozornenie s vysvetlením, že Zrušenie je potrebné vykonať prostredníctvom obchodu s aplikáciami. zodpovedajúce a zapamätajúce si časový rámec, kým sa zmena v zobrazovaní reklamy nezobrazí.
Hoci globálne uvedenie na trh ešte nie je potvrdené, všetko tomu nasvedčuje. Európa a Spojené kráľovstvo budú prvými trhmi kde je aktivovaný tento hybridný model: bezplatný WhatsApp s reklamami alebo platený WhatsApp bez reklám v určitých sekciách.
Odhadovaná cena a správa platenej verzie WhatsApp
Spoločnosť Meta oficiálne neoznámila, koľko bude stáť predplatné WhatsApp bez reklám, ale úniky naznačujú, že... Počiatočná cena bude okolo 4 eur mesačneV niektorých interných dokumentoch sa uvádza poplatok 4 doláre mesačne a rôzne španielsky hovoriace médiá uvádzajú túto sumu okolo 4 € pre Európu.
Je pravdepodobné, že Konečná suma sa líši v závislosti od krajiny a že môžu existovať rozdiely v závislosti od toho, či je účet prepojený s Centrom meta účtov alebo nie, čo sa už deje s inými predplatnými od spoločnosti. Zatiaľ neexistujú žiadne známky ročných plánov ani rôznych úrovní služieb; všetko nasvedčuje tomu, že jeden mesačný plán zameraný na elimináciu reklamy.
Platby budú spracované prostredníctvom platobného systému každej platformy. V systéme Android sa predplatné zobrazí ako opakovaný nákup v Obchode Google PlayTo znamená, že si môžete službu predplatiť, skontrolovať alebo zrušiť rovnako ako akékoľvek iné mesačné predplatné. Podobná integrácia prostredníctvom App Store sa očakáva aj v systéme iOS, hoci beta verzia, ktorú sme testovali, sa zameriava predovšetkým na zariadenia so systémom Android.
Čo sa týka toho, čo ponúka, myšlienka je jasná: platením mesačného poplatku, Reklamy na štáty a kanály miznúako aj propagované kanály. Zatiaľ sa nezistili žiadne presvedčivé odkazy na ďalšie výhody, hoci sa špekuluje, že Meta by mohla pridať ďalšie funkcie (ako napríklad nástroje umelej inteligencie alebo pokročilé nové funkcie) aby bol plán atraktívnejší.
Pre tých, ktorí sa rozhodnú neplatiť, zážitok zostane bezplatnýAplikáciu budete môcť naďalej používať na chatovanie, telefonovanie alebo odosielanie hlasových poznámok bez akýchkoľvek funkčných obmedzení, ale po jej úplnom spustení sa budete musieť zmieriť s reklamou na karte Čo je nové.
Dopad na používateľov v Španielsku a zvyšku Európy
V krajinách ako Španielsko, kde si mnohí používatelia stále pamätajú starý ročný poplatok za WhatsApp ako jedna z veľkých technologických „drám“ spred desiatich rokov, príchod platená verzia prepojená s reklamami Sľubuje to diskusiu. Z právneho hľadiska aplikácia zostane bezplatná, ale niektorí budú mať pocit, že ak si chcú užiť zážitok, ktorý mali doteraz, budú musieť zaplatiť.
Zavedenie reklám v štátoch a kanáloch môže viesť k niektorí používatelia menia svoje návykymenej často používajú tieto sekcie alebo ignorujú nové funkcie. Zároveň môžu ostatní používatelia vnímať predplatné ako cenovo dostupný spôsob udržujte aplikáciu bez reklámnajmä ak sú veľmi aktívni na kanáloch alebo denne konzumujú veľa štátov.
Z regulačného hľadiska sa krok spoločnosti Meta interpretuje aj ako spôsob aby sa chránili pred pokutami od Európskej úniePonúkaním možnosti platiť za vyhýbanie sa personalizovanej reklame a obmedzovanie využívania údajov sa spoločnosť snaží lepšie prispôsobiť rámcu stanovenému GDPR a predpismi o digitálnom trhu.
V každom prípade WhatsApp trvá na tom, že aj s reklamami, Údaje zo súkromných konverzácií nebudú použité na cielenú reklamu.Segmentácia bude založená na kritériách, ako je krajina, jazyk alebo správanie v samotnej sekcii Novinky, čo však úplne nepresvedčí všetkých regulačných orgánov ani zástancov ochrany súkromia.
V prípade Mety je výpočet jednoduchý: hoci len malá časť európskych používateľov (napríklad 1 % alebo 3 %Ak by bolo predplatné platené, celkový objem účtov by stačil na generovanie veľké opakujúce sa príjmy každý mesiac, zatiaľ čo ostatní používatelia by videli reklamy, ktoré tiež generujú príjmy.
Hybridný model, ktorý tu zostane
Pripravovaná platená verzia WhatsAppu zapadá do trendu, ktorý sa stáva bežným na hlavných platformách: Bezplatný model s reklamami alebo platený model bez reklámNetflix, YouTube, Spotify a dokonca aj Facebook a Instagram už hrajú s touto rovnováhou medzi príjmami z reklamy a predplatným a teraz WhatsApp sa pripája k zoznamu.
Skutočnosť, že najpoužívanejšia aplikácia na svete má konečne jasný spôsob, ako ju masívne speňažiť, predstavuje... dôležitá zmena scény pre MetuSpoločnosť už nejaký čas naznačovala, že potrebuje zvýšiť ziskovosť zasielania správ nad rámec firemných účtov a nástrojov pre firmy a všetko naznačuje, že rok 2026 bude rokom, v ktorom bude táto transformácia v Európe skutočne badateľná.
Pre používateľov bude scenár relatívne ľahko pochopiteľný: Pokračujte v bezplatnom chatovaní s reklamami v určitých sekciách Alebo plaťte mesačný poplatok, aby ste zostali v aplikácii Status a Channels bez reklám. Bez veľkých kampaní alebo poplašných správ sa WhatsApp postupne vyvinie do verzie, kde sa „bežný“ zážitok viac podobá tomu, čo ponúka platené predplatné.
Príchod reklám a platenej verzie na WhatsApp v konečnom dôsledku nemení podstatu služby, ale áno. Mení spôsob, akým sa vyrovnávajú skutočné náklady na jeho používanie.Tí, ktorí nechcú míňať peniaze, akceptujú zobrazovanie reklamy v určitých oblastiach aplikácie a tí, ktorí sa jej radšej vyhnú, budú mať oficiálny spôsob, ako tak urobiť, výmenou za mesačnú sumu, ktorú Meta ešte musí definitívne určiť.