Dlhý Antimonopolný spor medzi spoločnosťami Apple a Epic Games o obchode App Store Sága v Spojených štátoch nabrala ďalší rozhodujúci smer. Federálny odvolací súd potvrdil, že spoločnosť z Cupertina neuposlúchla predchádzajúci súdny príkaz, zároveň jej však povolil pokračovať v účtovaní provízií za určité nákupy uskutočnené mimo jej oficiálnej predajne.
Tento najnovší zvrat to opäť podrobuje kontrole obchodný model a Interné pravidlá App StoreTáto téma je v Španielsku a zvyšku Európy pozorne sledovaná kvôli jej podobnosti s debatami, ktoré prebiehajú v Bruseli o moci veľkých digitálnych platforiem. Jadrom konfliktu zostávajú tie isté otázky: kto kontroluje platobné metódy, aký podiel z príjmov si platforma ponecháva a do akej miery možno tieto podmienky považovať za obmedzujúce hospodársku súťaž?
Rozhodnutie deviateho obvodného súdu: pohŕdanie súdom potvrdené a 27 % preskúmanie
V 54-stranovom rozhodnutí odvolací súd deviateho obvodu Spojených štátov rozhodol, že Spoločnosť Apple vedome porušila príkaz vydaný v roku 2021 sudkyňou Yvonne Gonzalez RogersovouTento pokyn vyžadoval od vývojárov, aby informovali používateľov a presmerovali ich na alternatívne platobné systémy na webe, kde sú ceny často dostupnejšie ako pri nákupoch v aplikácii.
Vyšší súd potvrdil rozhodnutie o pohŕdaní súdom, ale pôvodné nápravné opatrenia považoval za neprimerané. Podľa názoru trojčlenného senátu, úplne blokovať akýkoľvek typ provízie z transakcií spravovaných prostredníctvom externých odkazov Predstavovalo to neprimerané využitie diskrečnej právomoci okresného súdu.
Súd uznáva, že spoločnosť Apple má nárok na určitú kompenzáciu za používanie svojej technológie a duševného vlastníctva, keď Jeho infraštruktúra sa nepriamo používa pri nákupoch uskutočnených mimo App Store.Objasňuje však, že takáto odmena musí byť obmedzená na náklady, ktoré sú „skutočné a primerane nevyhnutné“ na koordináciu prevádzky externých odkazov a zaručenie bezpečnosti systému.
Čo sudcovia kategoricky odmietajú, je 27% provízia ktorú si Apple stanovil za príjmy získané prostredníctvom týchto odkazovToto percento zaťažilo vývojárov veľmi blízko štandardných 30 %, ktoré sa vzťahujú na tradičné nákupy v aplikácii, čo podľa súdu odporovalo účelu pôvodného nariadenia: vytvoriť skutočný priestor pre konkurencieschopnejšie platobné metódy.
V dôsledku tejto interpretácie sa záležitosť teraz vracia do kancelárie sudcu Gonzaleza Rogersa, ktorý ju bude musieť predefinovať Ktorá štruktúra komisie zodpovedá kritériám stanoveným deviatym obvodným súdom?Konečné číslo určí, či víťazstvo, ktoré dosiahla spoločnosť Epic Games a ďalší vývojári, zostane primárne symbolickým triumfom, alebo bude mať priamy ekonomický dopad na odvetvie.
Ako sa začal stret: Fortnite, priame platby a uzavretý ekosystém
Pôvod tohto konfliktu siaha niekoľko rokov dozadu, keď Spoločnosť Epic Games sa rozhodla postaviť sa platobnému a províznemu systému v App Store.Spoločnosť Apple dlhodobo vyžadovala, aby sa nákupy v aplikácii spracovávali výlučne prostredníctvom jej vlastného fakturačného systému. sadzby, ktoré sa zvyčajne pohybujú medzi 15 % a 30 % z danej sumy.
V roku 2020 spoločnosť Epic urobila ďalší krok zavedením... Fortnite, metóda priamej platby čím sa obišli provízie spoločnosti Apple v samotnej hre. Reakcia spoločnosti z Cupertina bola okamžitá: odstránila Fortnite z App Store a súčasne Google urobil to isté v Obchode Play pre Android. Spor sa následne dostal na súd s antimonopolnými žalobami proti obom technologickým gigantom.
Po súdnom procese, ktorý sa konal v roku 2021, sudkyňa Yvonne Gonzalez Rogersová rozhodla prevažne v prospech spoločnosti Apple, pokiaľ ide o federálne protimonopolné zákonySúd uviedol, že spoločnosť úplne nezodpovedá klasickej definícii nelegálneho monopolu v Spojených štátoch. Zistil však porušenie kalifornského antimonopolného zákona, čo sa nakoniec ukázalo ako rozhodujúce.
Podľa tohto štátneho zákona sudca nariadil spoločnosti Apple, aby umožnila vývojárom informovať a usmerňovať používateľov k potenciálne lacnejším alternatívam online platiebčo zahŕňalo možnosť pridania odkazy na externé webové stránkyTúto malú trhlinu v stene App Store neskôr ratifikoval samotný Deviaty obvodný súd a ešte neskôr aj Najvyšší súd USA.
Apple reagoval povolením týchto odkazov, ale otvorenie sprevádzal aj novou zákazkou. 27 % z príjmov vygenerovaných mimo predajnePre Epic a mnoho ďalších štúdií sa tento poplatok zdal byť príliš účtovným trikom na to, aby finančné bremeno, ktoré znášali vývojári, zostalo takmer nedotknuté, keďže skutočný rozdiel oproti interným 30 % bol dosť malý.
Stratégia spoločnosti Epic a ekonomická váha obchodu App Store
Keďže spoločnosť Epic Games konfrontovala s implementáciou týchto 27 %, vrátila sa na súd s tvrdením, že Apple... vyprázdnenie rozhodnutia z roku 2021 od jeho obsahuRedaktor spochybnil nielen vysoké percento, ale aj obmedzenia, ktoré spoločnosť stanovila na veľkosť, umiestnenie a dizajn externých odkazov v rámci aplikácií.
Podľa spoločnosti Epic tieto praktické obmedzenia spôsobili, že nový systém bol v skutočnosti do značnej miery nepoužiteľný. pretože sťažovali používateľovi jednoduché nájdenie a používanie alternatívnych spôsobov platbyPodľa jeho názoru Apple síce len na papieri dodržiaval nariadenie, ale naďalej odrádzal vývojárov od využívania možností externej fakturácie.
Po tom, čo sa dozvedel o rozhodnutí deviateho obvodného súdu, generálny riaditeľ spoločnosti Epic Tim Sweeney interpretoval rozhodnutie ako veľká rana pre stratégiu spoločnosti Apple udržiavať provízie takmer na úrovni provízií z App Store, aj keď sa platba uskutočňuje mimo platformy. Nuansa, že možno preniesť iba „primerané“ náklady, podľa ich interpretácie otvára dvere k vyváženejší model medzi platformami a tvorcami softvéru.
Z tohto pohľadu by mohlo byť pre Apple rozumné účtovať si poplatky. poplatky spojené s konkrétnymi úlohami, ako je kontrola žiadostí, bezpečnosť alebo technická koordináciaNie však o opakujúce sa percento všetkých príjmov generovaných prostredníctvom kanálov mimo jej platobného systému. Spoločnosť Epic tvrdí, že táto hranica oddeľuje účtovanie za skutočné služby od potenciálneho zneužitia jej moci.
Toto napätie sa vyskytuje, zatiaľ čo App Store je stále jeden z hlavných motorov podnikania spoločnosti Apple v oblasti služiebSpoločnosť neuvádza do detailov, koľko zarába zo svojho obchodu s aplikáciami, ale chváli sa číslami, ktoré generuje pre tretie strany: tvrdí, že len v roku 2024 sa prostredníctvom jej ekosystému umožnilo vývojárom predaj v hodnote viac ako 400.000 miliárd dolárov.
Čítanie zo Španielska a Európskej únie: DMA, hospodárska súťaž a provízie
Hoci sa súdny spor rieši na amerických súdoch podľa kalifornského práva, Jeho dôsledky sú citeľné ďaleko za hranicami USA.Regulačné orgány z celého sveta vrátane Európskej komisie, Čínske úrady A orgány ako CNMC v Španielsku tento spor veľmi pozorne sledujú, pretože vyvoláva otázky takmer identické s tými, ktoré sa riešia v rámci európskeho rámca.
V Európskej únii je bezprostredným referenčným bodom Zákon o digitálnych trhoch (DMA)ktorá stanovuje špecifické povinnosti pre veľké platformy kategorizované ako „strážcovia prístupu“. Tieto platformy musia okrem iného povoliť alternatívne obchody s aplikáciami, akceptovať platobné systémy tretích strán a vyhnúť sa odvetným opatreniam voči tým, ktorí sa rozhodnú pre externé fakturačné riešenia, ktoré konkurujú vlastným riešeniam platformy.
Pre španielskych a európskych vývojárov je zlyhanie projektu Circuit 9 vnímané ako Toto je ďalší znak toho, že model provízií a obmedzení v obchodoch s aplikáciami je čoraz viac spochybňovaný.Hoci rozhodnutie nie je v Európe právne záväzné, posilňuje myšlienku, že súdy aj regulačné orgány prejavujú menej trpezlivosti s nadmerne uzavretými ekosystémami.
Používatelia v Španielsku by mohli pocítiť nepriame účinky, ak sa spoločnosť Apple v reakcii na regulačné a súdne prostredie rozhodne zosúladiť svoje politiky globálne a nielen podľa jednotlivých krajínPotenciálne zníženie provízií alebo účinné otvorenie sa externým platobným systémom by sa na papieri mohlo premietnuť do konkurencieschopnejších cien, väčšieho počtu akcií a väčšej konkurencie v oblasti digitálneho obsahu, od hier až po predplatné služby.
Zároveň samotné rozhodnutie USA uznáva, že Infraštruktúra, ktorú Apple sprístupňuje vývojárom, má svoju cenu a hodnotu.Vývojové nástroje, bezpečnostné systémy, globálny distribučný kanál, správa aktualizácií a viditeľnosť na obrovskom trhu. Výzvou pre európske orgány vrátane Bruselu bude stanoviť hranicu medzi legitímnou kompenzáciou za tieto služby a potenciálnym zneužívaním dominantného postavenia.
Konflikt, ktorý bude naďalej formovať agendu hlavných platforiem
Nové uznesenie síce neukončuje kontroverziu, ale... Prekonfiguruje terén, na ktorom sa budú odohrávať ďalšie fázy prípadu Apple vs. Epic.Sudkyňa Gonzalez Rogersová bude teraz musieť určiť, aký typ provízie považuje za prijateľný pre nákupy uskutočnené mimo App Store, a túto sumu podrobne preskúma technologický priemysel a orgány na ochranu hospodárskej súťaže.
Pre Apple je veľkou výzvou upraviť svoje politiky bez toho, aby vzbudzovalo dojem, že stráca kontrolu nad svojím ekosystémomSpoločnosť doteraz urobila v každom regióne rozumné ústupky, keď na ňu vyvíjali tlak regulačné orgány alebo sudcovia, ale bez toho, aby sa vzdala myšlienky, že jej uzavretý model poskytuje bezpečnosť a kontrolovanejší používateľský zážitok.
Spoločnosť Epic Games sa z tejto epizódy posilnila, pretože sa jej podarilo... Odvolací súd potvrdil rozhodnutie spoločnosti Apple o pohŕdaní súdom a nariadil preskúmanie 27 %.Toto právne schválenie podporuje ich argument pre otvorenejší a konkurencieschopnejší trh s aplikáciami, hoci zároveň jasne uvádza, že veľké platformy budú mať naďalej určitú voľnosť pri účtovaní poplatkov za služby súvisiace s ich duševným vlastníctvom.
Okrem týchto dvoch hlavných postáv, Celý vývojársky ekosystém, ktorý sa spolieha na obchody s aplikáciami, sleduje, čo sa teraz bude považovať za „rozumnú cenu“.Ekonomická životaschopnosť mnohých obchodných modelov bude závisieť od tejto definície, od malých nezávislých štúdií s jedinou hrou až po veľké spoločnosti, ktoré zakladajú veľkú časť svojich príjmov na predplatnom a digitálnych službách.
V prostredí, kde niekoľko platforiem sústreďuje veľkú časť distribúcie aplikácií, Každé rozhodnutie, ktoré sa dotýka modelu provízií, vysiela signál zvyšku sektoraZákladnou diskusiou je, či prístup k miliónom používateľov môže byť naďalej takmer výlučne diktovaný pravidlami stanovenými jedným poskytovateľom, a ak áno, za akú cenu a s akými externými kontrolami.
Všetko, čo sa stalo v boji medzi spoločnosťami Apple a Epic o App Store, sa už stalo referenčným bodom pre analýzu. Ako budú vyvážené záujmy veľkých technologických spoločností, očakávania vývojárov a práva spotrebiteľov? V nasledujúcich rokoch budú orgány v Spojených štátoch, Španielsku a zvyšku Európy pozorne sledovať každý krok v tejto právnej bitke, aby usmernili svoje budúce rozhodnutia o digitálnej hospodárskej súťaži.
