Bez veľkej fanfáry sa Apple rozhodol vyradiť tento znak z trhu. „Plus“ jeho služby Apple TV+ a prijať priamočiarejší názov Apple TV. Tento krok, ktorý je už viditeľný v propagačných materiáloch a niektorých upútavkách, sa snaží znížiť zmätok spôsobený koexistenciou služby, aplikácie a zariadenia pod veľmi podobnými názvami.
Vedúci oddelenia služieb spoločnosti, Eddy Cue, v podcaste The Town vysvetlil, že rozhodnutie je reakciou na zjednodušenie značky a súdržnosť so zvyškom ekosystému. Podľa Cue sa platforme po komplikovanom období spôsobenom pandémiou a štrajkom autorov „darí“ a predplatiteľská základňa je údajne vyššia ako čísla 40 – 45 miliónov ktoré kolovali v médiách.
Dôvody a kontext zmeny
V spoločnosti Apple tvrdia, že znamienko „+“ sa používa vtedy, keď existuje bezplatná verzia a platená verzia (ako napríklad iCloud+ alebo News+). V prípade televízie bol základný názov „Apple TV“ už medzi verejnosťou zakorenený, takže odstránenie názvu „Plus“ približuje značku spôsobu, akým ju ľudia používajú Zo dňa na deň.
Koexistencia názvu s Zariadenie Apple TV a pomocou Aplikácia Apple TV Toto bolo zdrojom nedorozumení, ale spoločnosť tvrdí, že by to nemal byť problém. Náznaky tohto prechodu sa objavili už minulý rok: aplikácia začala poskytovať väčšia váha pôvodného obsahu domu už teraz znižuje prítomnosť katalógov tretích strán, čo je ešte posilnené novým názvom.
Aké zmeny pre používateľov?
Pre predplatiteľov nedochádza k žiadnym zásadným zmenám v používateľskom zážitku: služba zostáva dostupná v aplikácii. Apple TV a na webe tv.apple.com, s podporou pre iPhone, iPad a Apple Vision Pro, Mac, televízory značiek ako Samsung, LG, Sony alebo TCL, zariadenia Roku a Amazon Fire TV, Chromecast s Google TV a konzoly PlayStation a Xbox.
Pokiaľ ide o ceny a akcie, Apple si zachováva mesačné predplatné s rozdielmi podľa krajiny: boli uvedené 12,99 USD v USA y 170 pesos v Mexiku, plus sedemdňová bezplatná skúšobná verzia pre nových používateľov. Akcia tiež pokračuje tri mesiace zadarmo keď si na obmedzený čas aktivujete určité nové značkové zariadenia.
Stratégia obsahu a reputácia
Od svojho spustenia v roku 2019 sa platforma rozhodla pre menšie množstvo a viac kvality, so seriálmi ako The Morning Show, For All Mankind, See, Servant alebo Dickinson. Táto redakčná línia si vyslúžila zastúpenie v sezóny ocenení a diferencovaný profil na nasýtenom trhu.
Medzi nedávnymi titulmi, ktoré odporúčajú kritici aj verejnosť, vynikajú tieto: hodiny chémies Brie Larson v hlavnej úlohe a na motívy románu od Bonnie Garmus. Dej sa odohráva v 60. rokoch 20. storočia a sleduje vedkyňu, ktorá spochybňuje... hlboko sexistické prostredie a nakoniec moderuje úspešnú televíznu kuchársku reláciu.
F1: Film, prezentácia nového vydavateľstva
Rebranding sa zhodoval s propagáciou F1: Films Bradom Pittom v hlavnej úlohe a réžiu odviedol Joseph Kosinski. Propagačné materiály už zobrazujú logo bez znamienka „+“ a film má dátum príchodu do služby 12. decembra, po jeho uvedení v kinách.
Produkcia sa po uvedení do kín dostala na prvé miesto v tržbách a prekonala 600 miliardy dolárov globálneho zberu podľa zverejnených údajov sa stáva ideálnou reklamnou pákou pre nová identita z AppleTV.
Bude nejaký nový hardvér?
Objavili sa špekulácie, že Apple pripravuje... Nová generácia Apple TV 4KOficiálne potvrdenie ohľadom zariadení neexistuje, ale blízkosť rebrandingu k hardvérovému cyklu podporuje myšlienku zjednotenia. názov, rozhranie a produkt pod rovnakým dáždnikom.
Hoci niektoré správy považujú spájanie zmeny názvu s okamžitým spustením za unáhlené, zmena pozície by uľahčila spoločnú prezentáciu... obnovené logo a globálne nasadenie po príchode tohto hardvéru.
Nasadenie a opakujúce sa pochybnosti
Na niektorých trhoch, ako napríklad v Španielsku, stále vidíte „+“ en lokálne verzie rozhrania, čo je znakom toho, že migrácia prebieha. Jedinečný názov „Apple TV“ môže v každodenných konverzáciách vyžadovať kontext na rozlíšenie medzi aplikáciou, zariadením a streamingová služba, čo analytici označili za potenciálny zdroj zmätku.
Spoločnosť Apple zo svojej strany trvá na tom, že koexistencia denominácií by nemalo byť prekážkou a že skutočné používanie používateľmi už poukazovalo na tento základný názov. Spoločnosť tiež posilňuje viditeľnosť svojich pôvodné produkcie v rámci aplikácie objasniť, čo patrí do jej vlastného katalógu.
Pohyb je navrhnutý tak, aby objasniť identitu platformy a dať jej názov, ktorý bude konzistentný so zvyškom ekosystému. Katalóg, propagačné akcie a dostupnosť na viacerých platformách zostávajú zachované, zatiaľ čo nový názov je podporený významnými vydaniami, ako napríklad F1 pre nainštalovať značku v mysli používateľa bez „Plusu“.
